Belki yoğurdun nasıl mayalandığını bilirsiniz ama fikirlerin de nasıl mayalandığını bilir misiniz? Yoğurdun nasıl mayalandığını bilmeyenler annesine veya nenesine sorabilir. Her ne kadar en püf noktası deneme ve yanılma metodu ile bulunsa da sütü belli bir sıcaklığa getirmeden ve mayalık bir tutam yemek kaşığı yoğurt ilave etmeden olmayacağını herkes bilir. Sadece mayalık yoğurt yeterli değildir, yoğurdu yoğurt yapması için uygun ortama da ihtiyaç vardır.
Bu durum fikirlerde değişir mi? Hayır, hiç zannetmiyorum. Bunun böyle olduğunu anlamak için yukardaki örnekte geçen sütün ve bir tutam mayalık yoğurdun ne olduğunu açıklamak gerekir. Süt, bulunduğumuz toplum ile eşdeğerde olsun diyelim. Maya ise fikrin tam kendisi olsun. O halde sütün kaynaması gibi fikir ile toplumun da tutuşması gerekir ki o fikir "tutsun". Aksi halde, toplumu tutuşturamayan fikir her ne kadar iyi olursa olsun sönmeye mahkumdur. İyi bir fikrin iyi bir pazarlayıcısı olmadan yoğurdunuz tutmaz.